KTV行业进入成熟期 哪些变化正在发生？

2020-08-21 16:30:13

对于KTV行业而言，眼下早已经过了爆发性增长的成长期，取而代之的是行业发展的成熟期。在成熟阶段，传统KTV的经营模式、思维模式一定程度上会发生颠覆与改变，转型升级进入实质落地，新形式、新趋势、新发展将成KTV领域新常态。





KTV经营不容乐观


2015年以后，娱乐业的发展进入了一个全新的节点，传统娱乐业的发展已经不能适应社会发展和人们生活娱乐变动带来的需求，传统的非创新模式的娱乐业经营受到了很大的阻碍，再加上近几年来互联网风暴的发展，整个社会的方方面面都被互联网风暴席卷，娱乐业也难以幸免，互联网下创新模式的不断推陈出新对传统的娱乐业模式造成了非常大的冲击，传统娱乐行业经营陷入了非常大的困境，其中又以KTV最为典型。


娱乐业经营陷入困境，可从其利润增长加以佐证。据统计，2015年上半年，娱乐业的利润增长达到50.6%，但到2016年上半年，行业利润增长大幅跌至14.3%。经过洗牌调整，才在今年一季度恢复至123.7%。


2015-2017年娱乐业利润增长情况（单位：%）



资料来源：《前瞻产业研究院KTV行业市场分析报告》


KTV作为娱乐业的重要组成部分，在娱乐业整体经营状况不佳背景下，其发展同样处于不利地位。例如，在KTV市场均价变动中，行业价格跌跌不休，已从2014年的141元/小时左右跌至85元/小时。


2014-2016年KTV市场均价变动情况（单位：元/小时）

资料来源：《前瞻产业研究院KTV行业市场分析报告》


按照当前发展态势，未来几年，KTV行业或继续保持波动趋势。预计今年，KTV行业市场规模达到851亿元左右，随后缓慢增长，到2022年市场规模有望增至877亿元，市场前景不甚乐观。


2013-2022年中国KTV行业市场规模及预测（单位：亿元）

资料来源：《前瞻产业研究院KTV行业市场分析报告》


KTV发展新态势



当下的KTV行业已经进入行业发展的成熟期，而进入成熟期的行业的一大特点就是转型升级，包括跨界整合泛娱乐、新技术的融入、新思维新理念的融入。简而言之，随着消费的升级及消费者的迭代，KTV经营者要突破传统，敢于进行模式创新、管理创新、营销创新。


除了转型升级，KTV行业还将向两个极端发展：一个极端是小型化、精致化、低成本的KTV店，靠便利的交通、良好的服务、较低的价格，满足消费者唱歌休闲的基本需求；另一个极端就是满足顾客个性化的需求，提供高规格的私人定制化品质店。


此外，未来的KTV竞争也将直接表现为品牌之间竞争，品牌体现了KTV对于自身的定位，及其核心的经营理念和运营思路。同时，KTV会逐步回归服务本质，凭借优秀的产品和卓越的服务，真正赢得客户和市场。


在产品上，智慧KTV将逐渐普及，拥抱移动互联网，通过线上线下的融合管控，精准掌控消费者大数据，提升企业竞争力。另外，特色主题房的发展更加如火如荼，KTV市场也将会进一步被分化。


在渠道上，团购逐渐退出舞台，转而寻求自身渠道。原因主要在于物业、人工成本的上涨与团购的低价之间的矛盾愈发激烈，迫使KTV开始寻求解决之道，转而寻求提升KTV价值。


在地区方面，一线城市的量贩KTV已经进入成熟的发展时期，但对于周边，三四线城市的KTV还是比较老套，盈利的模式、装修的风格、KTV的管理，都非常的滞后。相比一二线城市，三四线城市的文化娱乐市场有广阔的空间及潜力，KTV未来将重点布局三四线城市。